魔童哪吒和熊本熊之间,还有一万个葛优躺

pp电子娱乐平台

  齐刘海、黑眼圈、豆豆牙、塌鼻子,双手揣在小裤兜,走起路来摇摇晃晃,毫无正形,还时不时豁牙露齿,“史上最丑哪吒”就这样新鲜出炉了。

  7月26日,动画电影《哪吒之魔童降世》正式上映,在点映期间,此片就口碑爆棚,业界一致认为比此前的《大圣归来》更优质,豆瓣评分8.8分,创造了国漫新记录,截止目前国内票房已经破10亿。

  这个新鲜的哪吒跳出以往悲烈的形象,丧气满满,颓废憔悴,打油诗张口就来,丑萌丑萌的,又丧燃丧燃的,一改削肉还母剔骨还父的决绝,极具反差。

  正是这种反差,戳中了大众的萌点。再加上这几年“丧文化”深得年轻人的心,不火都没道理!史上最丧哪吒,怎么看怎么像“熊本熊+葛优躺”的合体。

  9c491c7889ac14a33c575adc22393593.jpeg

  从熊本熊到葛优躺

  如果要问大家 2015 年最火的吉祥物是什么,相信很多人的答案会是熊!本!熊!

  这只行动略显笨拙,但是内心贱萌,自带两坨腮红的吉祥物,是日本熊本县的官方萌物,也是熊本县的营业部长兼幸福部长,通过各种有趣猎奇的活动引起了大家关注,成为年轻人的心头好。

  如今,熊本熊的火热程度甚至超过萌物界的前辈 Hello Kitty 和哆啦A梦,不管是商业活动也好,还是网友们用的表情包也好,熊本熊都是应用甚多。

  92d99b86dd377e7946790cbac6995322.jpeg

  当然,熊本熊的成功主要源自于熊本县的推广策略正确,特别是在熊本熊的人设打造上,外表丑萌,但内心小贱,跳脱出以往吉祥物选用上清一色的正气、乖巧的框架,不管你觉得熊本熊丑不丑,至少打眼就记住这个形象了。

  熊本熊的大火,也证明了,这一代的年轻人就吃不走寻常路这套。如鸡汤里面带点毒,那就更好了,熊本熊的内心贱萌正中下怀。

  如果说2015年被熊本熊承包了,那2016年就是葛优躺的天下,毫无预兆的,一张来自1993年的照片在社交网络上爆红。

大咸鱼,被网友们称为“葛优躺”。

  1bd3d30ee2c7ab9af0f1fdd9eba2911c.jpeg

  和你妈叫你回家吃饭的无厘头不同,和熊本熊的贱萌不同,葛优躺丧得一塌糊涂,被新时代的年轻人捕捉到,这种“丧”的情绪正契合这代年轻人的迷茫无措,一跃成为表情包的主力军。

  丧文化的浪潮

  一个窗户只要被打破一小点,很快就会被全部打破,这早已被生活验证过的道理,丧文化也是一样的。

  从葛优躺和毒鸡汤受到的追捧,各路营销人都开始刻苦专研丧文化,丧文化的浪潮来了!

  丧文化的代表,最典型的莫过于四大表情包。马男波杰克、悲伤蛙Pepe、懒蛋蛋、有四肢的咸鱼,都已成为人们心头好。

  与此同时,丧茶也应运而生,和一直站在网红第一线的喜茶不同,丧茶都是快闪店,主打的就是丧,装修黑色为主,丧。饮料名字一个比一个毒鸡汤,更丧。但就是靠着6款丧气的产品,4天便吸引了过百万的人流。

  ef82eadc404a6611792ba60a46074d17.jpeg

  在丧文化里,还有一个不得不提的上海彩虹合唱团,一首《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》,演唱旋律严肃、歌词戏谑,极具反差,一夜爆红,成为了一个现象级的网络事件。后续的作品《感觉身体被掏空》,更是红到发紫。

  这一代的年轻人与丧文化有与生俱来的共鸣,人在饥饿时,只需要解决一个问题,吃饱以后,就需要解决无数个问题。温饱解决了,就得开始琢磨精神层面上的事,但那种大气凛然的说辞,又不符合90后爱自由要个性的调调。

  左右一看,丧文化大小正好,其实也叫做“悲而不伤”,那些逆向营销的文案表达的是一种真实的情绪,虽然它听起来不是元气满满的样子,但就是事实,就是生活。接受它,然后继续走下去,这才有了网络热词“佛系青年”。

  丧得恰到好处,就是网感

  互联网江湖,向来水很深,有些一朝爆红的东西最后只是昙花一现,但丧文化总是隔三岔五就会火一轮,有时是一个广告文案,有时是一篇扎心10万+推文,有时仅仅是张图片,因为极具反差,这就是所谓的网感。

  在现在这个全民互联网时代,最具网感的就是表情包了。现在,没了表情包,大家都不会聊天了,表情包也逐渐演化成一门非主流的生意。

  据统计,地球人每天会发送60亿个表情包和动图。表情包走红后,相应的商业形象授权、周边产品的开发、更多用户的购买,都已经形成一笔足够大的生意。

  据媒体报道,通信软件Line每年通过出售表情包获得18亿美元的利润,日本的熊本熊靠着表情包带来的人气更是成为年收入33亿元的公务员大IP,熊本县都跟着发达了。

  如果只是表情包,那还是小圈子的狂欢,但各行各业的商家都加入进来后,情况就不一样了,丧茶之后又有了没希望酸奶,线上线下的店铺都玩得风声水起,丧文案已经被刷成了日常,甚至连亚马逊这种国际巨头都和光同尘了。

  3月22日,有网友在淘宝客户端的视点图上发现了奇葩的Kindle广告,上面写着“盖Kindle,面更香”,并配上了一个Kindle阅读器盖在泡面上的图片。

  bb5d56e96ac835d9d04b7c0a1092cbb6.jpeg

  这自暴自弃的口吻,这破罐子破摔的台词,被网友们称为“弃疗式”营销,当天顺利登上热搜,朋友圈也掀起一股用kindle盖泡面的风潮,网感满满。本来kindle是个小众产品,现在总算是顺利出圈,走向大众了。

  这几年全中国最红的网红城市重庆,最能看出这种反差的魅力,重庆有魔幻的轻轨穿楼,但其他道路也一样全是迷宫,重庆的美食好吃得不行,但锅都是辣的,重庆的每一次热搜,都是在反差中吸引了更多人。

  Kindle也一样,以前老干部式的一本正经,现在突然放弃治疗,看起来很丧,实际上让网友更有共鸣。

  魔童哪吒的成功,印证了丧到极致就是燃

  最近王二小心情不错,很大程度上是因为每天听着《火车驶向云外,梦安魂于九霄》时受到鼓舞,明明很丧的歌,听起来又很燃。目前,刺猬乐队在《乐队的夏天》里人气很高,也得益于这种丧燃丧燃的风格,就是很有共鸣,感觉刺猬离商业上的成功不远了。

  果然,丧到极致就是燃。《哪吒之魔童降世》也同样的,截至7月30日16点11分54秒,《哪吒之魔童降世》在上映第5天时综合票房突破10亿大关,成为中国影史第66部超10亿电影。

  其实预先,大家都是把《哪吒之魔童降世》和《大圣归来》放在一起比较,甚至因为提前放出的哪吒形象,而觉得是烂片。

  0b1b3a17600b0ec76da7c0a1b80998a7.jpeg

  现在,商业上的成功不用说,已经有了,除了电影本身的特效以外,观众对电影的认可,主要是哪吒在片中的反差。

  小哪吒又丑又丧,却暴躁易怒,丧的时候特别丧,燃的时候就是我命由我不由天,全片高光时刻。

  特别是他嘴里天天念叨着各种丧气打油诗,“生活你全是泪,没死就得活受罪,越是折腾越倒霉,越有追求越悲催,垂死挣扎你累不累,不如瘫在床上睡”。简直写到观众心坎里了,既接地气,又有代入感,从这个时刻开始,哪吒已经走进观众心里。

出路”,由此可见哪吒的人气。

  现在,网络上关于魔童哪吒的表情包、手机壁纸等都已新鲜出炉,淘宝上哪吒的手机壳、贴纸、卡套等周边也已经大量上线,魔童哪吒已经不仅仅是一部电影,而成为一个大IP了。

  你们觉得,哪吒作为洛天依一样的的虚拟歌姬出道,专攻说唱,靠谱吗?

WJ) 达到当天最大量